Clasificación que divide a una población en

grupos según una o varias variables de tipo

psicológico, fundamentalmente estilos de

vida y personalidades como, por ejemplo,

su orientación hacia la naturaleza y la

ecología o si son personalidades líderes o

seguidoras. Se debe complementar con

criterios demográficos, socioeconómicos y

por los diferentes comportamientos que los

consumidores tienen con respecto a una

marca para poder llegar a una

segmentación útil.