Grupo de seis a diez personas que se reúne

con un animador para intercambiar

libremente opiniones sobre un producto.

Sirve para detectar a nivel cualitativo

ventajas e inconvenientes del producto

estudiado frente a la competencia (se

hacen grupos de consumidores y de no

consumidores) que luego pueden

cuantificarse mediante una encuesta. Se

utiliza también para una evaluación rápida

y poco costosa de la comprensión de una

campaña publicitaria.