Responsable directo de la publicidad de

una compañía que depende del director de

mercadología. Aunque la organización por

jefes de producto que coordinan todos los

aspectos de un producto incluyendo su

publicidad es más usual, determinadas

empresas como grandes almacenes, si

tienen un gerente que coordina la

publicidad, dirige el servicio interno cuando

lo hay, coordina con las agencias de

publicidad y prepara y controla el

presupuesto de comunicación.