Cantidad gastada en medios de

comunicación en un período determinado.

Aunque se le suele llamar incorrectamente

inversión publicitaria, aludiendo a la idea

de tratarse de un gasto bien hecho que

produce un valor que permanece en el

tiempo, es un gasto más que se repite más

o menos periódicamente y que debe

justificarse en función del cumplimiento de

unos objetivos de comunicación.